Иерархия модных брендов

Высшая ценовая категория:

1. Haute Couture

(Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris )

- модный дом бренда должен базироваться только в Париже

- показы проходят там же дважды в год — в январе и июле.

- вещи в единичном экземпляре, эксклюзивность

- дорогие и качественные ткани и материалы

- сложность конструкции в изготовлении

- в основном ручное изготовление

- вещи для "выходов в свет"

2. Pret-a-porter deluxe

(Chanel, Dior, Valentino, Louis Vuitton, Oscar de la Renta )

- ограниченный тираж

- высококачественного материала

- стандартный модельный ряд

3. Pret-a-porter

(Calvin Klein, Missoni, Marc Jacobs, Michael Kors, Marni, Emporio Armani)

- более демократичный подход к выбору материалов

- более простые конструкции в изготовлении по сравнению с высшими категориями

- вещи больше направлены на повседневное использование

Средняя ценовая категория:

1. Диффузные бренды (diffusion lines)

( Versus у Versace, вторая линия марки Prada — Miu Miu, линия Burberry Prorsum у Burberry )

- все второстепенные линии брендов сегмента pret-a-porter и pret-a-porter de luxe

2. Бридж-бренды

— Лучшие бренды (better)

(Tommy Hilfiger,  Massimo Dutti,  Levi’s, Mexx, CK Jeans)

- хорошее качество и приемлемая цена.

—Утилитарные бренды (contemporary)

(Oasis, Zara, Benetton,Topshop, Marks&Spencer )

— доступность и практичность.

Демократичная ценовая категория:

1. Масс-маркет

- копируют модели известных модных домов

- используют доступное производство и дешёвые материалы

High mass-market

- это не дорогие линии "лучших брендов"

Middle

- это не дорогие вещи "утилитарных брендов"

Low

( H&M, Stradivarius, Oodji, Concept Club, Terranova )